Przed rozpoczęciem prac nad identyfikacją wizualną danej firmy powinniśmy znać odpowiedź na pytania: Jaka jest historia firmy oraz jej misja? Jakie są wartości, które ma przekazać? Jaka jest grupa docelowa produktów lub usług? Czym wyróżnia się jej konkurencja?

Musimy pamiętać o tym, że kształtowanie wizerunku przez markę jest procesem ciągłym. Nie da się tego osiągnąć bardzo szybko i warto zadbać w całościowy sposób o to, jakie potencjalny klient ma doświadczenia z naszą marką. Jedną z takich czynności jest stałe i powtarzalne prezentowania elementów identyfikacji wizualnej, które pozwalają na budę wizerunku firmowego. Wpływa to pozytywnie na wzrost rozpoznawalności marki w grupie jej potencjalnych klientów.

Pierwszym, a zarazem najważniejszym etapem zbudowania przemyślanej i dobrze funkcjonującej identyfikacji wizualnej firmy jest stworzenie loga oraz nazwy. To z nimi klient najczęściej będzie się spotykał i to ona będą często wpływały na jego pierwsze wrażenie odnoszące się do danej marki. Ważne więc, aby zarówno logo, jak i nazwa odpowiednio współgrały i reprezentowały wartości i misję danej firmy oraz kojarzyły się z produktem lub usługą oferowaną przez firmę. Dopiero w dalszych krokach można przejść do bardziej szczegółowego określania elementów identyfikacji wizualnej. Ale najważniejsze zawsze będzie logo oraz nazwa, do których będą nawiązywały wszystkie kolejne elementy.

Jeśli logo lub logotyp danej marki jest już gotowy, równie ważne co jego wygląd jest także ustalenie reguł, w jakich będzie on stosowany, eksponowany oraz odtwarzany. Tylko jasne i przejrzyste reguły gwarantuję jego odpowiednią prezentację.